La relación con el propio cuerpo ha cambiado y también lo ha hecho la manera de vestirlo. Desde esa transformación, Andreina Dávila y Paula Posada, fundadoras de KOKO Shapewear, han construido una marca colombiana que propone mirar el shapewear más allá de su función tradicional. Su apuesta combina diseño, tecnología de compresión y una idea de feminidad que no responde a medidas preestablecidas, sino a la posibilidad de sentirse cómoda y segura en la propia piel. En un mercado donde la estética y la funcionalidad suelen competir, KOKO plantea una relación distinta entre ambas.

Una idea que empieza por las mujeres

La experiencia de sus fundadoras en el mundo de la moda y la confección les permitió reconocer una necesidad que no siempre encontraba respuesta en la industria: prendas capaces de estilizar la figura sin convertir la comodidad en un aspecto secundario. Muchas mujeres buscaban soluciones que acompañaran sus cuerpos y sus preferencias al vestir, pero que también les permitieran reconocerse en lo que llevaban puesto. De esa observación surgió KOKO, con la intención de construir una propuesta en la que las distintas siluetas tuvieran espacio y ninguna mujer sintiera que su cuerpo condicionaba su manera de expresarse.

La idea inicial fue tomando forma alrededor de una convicción que hoy atraviesa la identidad de la marca: la belleza no tiene una talla. Para Andreina y Paula, hablar de amor propio desde la moda implica dejar atrás la noción de que una prenda debe corregir aquello que somos. Su perspectiva sitúa la seguridad personal en otro lugar, uno donde la ropa acompaña, resalta y permite explorar la feminidad sin imponer una imagen determinada de cómo debería verse una mujer.

El equilibrio entre diseño y libertad

Durante mucho tiempo, el shapewear estuvo asociado a una función bastante específica: moldear la figura debajo de la ropa. Sin embargo, las expectativas de las consumidoras han cambiado y con ellas las posibilidades de esta categoría. Hoy, la búsqueda apunta a prendas que puedan integrarse a distintos estilos, que respondan a las exigencias de la vida cotidiana y que tengan suficiente identidad estética para formar parte del vestuario exterior. KOKO ha encontrado en esa evolución una oportunidad para ampliar el lenguaje de sus colecciones.

Su propuesta combina tecnología de compresión interna y diseño exterior, una fórmula que busca estilizar la silueta sin limitar el movimiento. Los bodys representan bien esta intención, pues reúnen características tradicionalmente vinculadas a la ropa de control con diseños femeninos que pueden llevarse como protagonistas de un conjunto. La funcionalidad deja de estar escondida y adquiere una presencia propia, mientras la comodidad se convierte en parte esencial de la experiencia.

Esta manera de entender la categoría también responde a una transformación cultural. La sensualidad ya no necesita ajustarse a una sola representación y la feminidad admite distintas formas de expresión. Para Andreina y Paula, una prenda puede cumplir una función técnica y, al mismo tiempo, permitir que cada mujer construya su propio estilo. Esa convivencia entre estética y utilidad es uno de los principios que orientan el desarrollo de KOKO.

Construir identidad en un mercado cambiante

Diferenciarse en una industria cada vez más competitiva ha sido uno de los principales desafíos para las fundadoras. No se trataba únicamente de desarrollar productos con características particulares, sino de introducir una nueva manera de comprender el shapewear. Cambiar la percepción de una categoría históricamente relacionada con ocultar o corregir el cuerpo exigía construir una identidad clara y, sobre todo, establecer una relación de confianza con las consumidoras.

El crecimiento también ha puesto a prueba la capacidad de mantener esa esencia mientras la marca amplía su alcance. Desarrollar prendas para diferentes siluetas, fortalecer su presencia digital y consolidar espacios comerciales en distintas ciudades de Colombia forman parte de un proceso que Andreina y Paula entienden como una construcción progresiva. La comunidad que se ha formado alrededor de KOKO ocupa un lugar importante en ese recorrido, pues permite conocer mejor las necesidades de las mujeres y trasladar esas experiencias al desarrollo de nuevas propuestas.

Una marca con la mirada más allá de Colombia

El siguiente capítulo contempla fortalecer la innovación, ampliar las colecciones y continuar desarrollando sus canales comerciales, con la expansión internacional como uno de los objetivos de la marca. Para sus fundadoras, crecer implica llevar la propuesta de KOKO a nuevos mercados sin perder aquello que le dio sentido desde el comienzo. La oportunidad está en conectar con mujeres que, independientemente de su lugar de origen o de su silueta, puedan encontrar en sus prendas una forma de vestir que responda a sus propias expectativas.

La evolución del shapewear habla también de una relación más amplia entre la moda y la identidad femenina. Lo que antes se concebía principalmente como una herramienta para modificar la apariencia hoy puede formar parte de una elección personal, estética y cotidiana. Andreina Dávila y Paula Posada han encontrado en esa transformación el espacio para desarrollar una marca con una postura definida, en la que la tecnología y el diseño tienen un propósito que va más allá de la silueta. Porque sentirse bien con el propio cuerpo no debería depender de alcanzar una medida determinada, sino de tener la libertad de habitarlo y vestirlo sin condiciones.

Escribe: Nataly Vásquez