Columna: Real Talk
Escribe: Melissa Valencia

En un mundo saturado de filtros, trends pasajeros y una mirada obsesionada con los resultados, ser influencer ha dejado de ser una cuestión de números para convertirse en una cuestión de impacto real. Porque la verdadera influencia se debe medir en conexiones.

Hoy más que nunca, el valor está en construir una comunidad que confíe en ti y a la que puedas inspirar. Algo tan bonito como cambiar su día para bien. Personas que no solo te vean, sino que te escuchen, te crean y te elijan. Esa es la influencia que deja huella.

Actualmente, el marketing de influencers se guía por cifras: seguidores, vistas, impresiones. Pero detrás de un millón de seguidores puede haber una comunidad dispersa y desconectada, mientras que detrás de diez mil puede existir una tribu comprometida, que comparte, comenta y, finalmente, convierte.

La influencia real se puede medir, y eso solo ocurre cuando hay una relación genuina que llega a trascender.

Y ojo, no digo que los influencers con millones de seguidores no puedan conectar. He trabajado de cerca con muchos creadores de alto alcance que son auténticos y convierten de manera impresionante. Pero lo que quiero decir es que el número no es lo principal.

Los creadores que entienden a su audiencia y la valoran construyen relaciones de largo plazo. No se trata solo de generar contenido que se vea bonito en el feed, sino de generar conversación. Escuchar, responder, compartir vulnerabilidades con empatía y propósito.

Ese contenido que no busca solo exponer, sino inspirar, emocionar o provocar reflexión, es el que se guarda. El que deja una marca.

Como saben, también tengo un podcast, y hoy entrevisté a alguien que me dejó algo muy lindo cuando le hice esta pregunta: ¿Cómo eliges qué mostrar y qué no? Me respondió: “Elijo lo que me da paz y me motiva. Solo sabiendo eso podré motivar a los demás.”

Y está tan claro: ser auténtico no significa contarlo todo. También se vale poner límites, por tu paz mental. Incluso desde lo real, hay espacios que deben protegerse.

Elegir con intención qué mostrar y cómo contarlo es parte de una comunicación consciente.

El verdadero influencer no convierte cada momento en contenido, sino que selecciona aquellos que construyen valor, para su audiencia y para sí mismo.

El nuevo reto para las marcas

Las marcas que realmente quieren conectar con audiencias no deben buscar solo awareness, conversión o likes. Deben buscar credibilidad. Asociarse con creadores que inspiran confianza, que cuidan a su comunidad, que no siguen solo tendencias, sino que crean conversaciones.

Eso es influencia sostenible a lo largo del tiempo. Eso es construir marca con propósito.

En estos tiempos donde hay más influencers que marcas —jajaja, no tanto así… pero pronto— y donde todo parece gritar por atención, el verdadero influencer es quien se atreve a conectar en silencio, con coherencia, empatía, sin poses y con verdad.

Porque al final, no se trata de cuántas personas te siguen, sino de cuántas realmente te escuchan y a cuántas puedes mejorarles el día a día: inspirándolas, motivándolas, haciéndolas reír o simplemente contándoles algo que antes no sabían.

Muchas influencers con las que he trabajado de cerca tienen seguidores que les cuentan su vida, les piden consejos de pareja, de maternidad o incluso decisiones importantes. Esa persona que sigues y admiras se convierte en tu amiga virtual.

Y esa es la magia del marketing de influencers.

Biografía

Soy Melissa Valencia, publicista de profesión y marketera por vocación. Fundadora y CEO de Influencers Connect, una agencia de marketing de influencer liderada por mujeres, con más de seis años conectando marcas con audiencias reales a través de estrategias auténticas, contenido con propósito y perfiles que realmente generan impacto.

Cuento con más de 18 años de experiencia en el mundo del marketing y he trabajado junto a algunas de las marcas más reconocidas del país. Además, soy host del podcast Influencers Connect, donde entrevisto a creadores de contenido y marcas para entender a profundidad cómo se construyen vínculos reales en el entorno digital. Ese espacio me ha permitido ampliar mi visión del marketing de influencers: verlo no solo como una estrategia comercial, sino como una herramienta de conexión humana y creativa.

Soy mamá de una niña increíble, enamorada del deporte y de los viajes rodeada de naturaleza.

Estoy convencida de que el marketing de influencers con propósito y empatía sí transforma.

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