La primavera suele asociarse con prendas ligeras, colores luminosos y una cierta idea de renovación. GUESS decide entrar en esa conversación desde un territorio mucho más propio: el denim, uno de los códigos que construyeron su identidad desde 1981. En Denim In Bloom, la marca toma ese lenguaje conocido y lo lleva hacia una temporada donde los floreados, los tonos vibrantes y las nuevas proporciones cambian la lectura de una pieza que parecía tenerlo todo dicho.

Cuando un clásico acepta moverse

Parte de la vigencia del denim está en su capacidad para atravesar épocas sin perder reconocimiento. En GUESS, esa permanencia no significa repetir una fórmula, sino volver a mirar una prenda que forma parte de su historia y preguntarse qué puede decir en el presente. Denim In Bloom nace justamente de esa posibilidad, con una colección que conserva el carácter de la marca mientras incorpora códigos propios de la primavera.

La propuesta reúne fits como Wide Leg, Sexy Straight, Sexy Flare, Bellflower, 1981 Skinny y Shape Up, construyendo una lectura más amplia de la silueta. Ya no existe una única manera de entender cómo debe llevarse un jean ni una sola proporción que defina la relación entre cuerpo y prenda. Cada corte modifica la actitud del conjunto y permite que un mismo código encuentre distintas interpretaciones.

La primavera también puede tener carácter

El contraste resulta parte esencial de la colección. Los colores intensos, los floreados y las telas más ligeras introducen una dimensión más fresca, pero el denim evita que esa lectura se vuelva demasiado delicada. La primavera aparece, entonces, desde una perspectiva menos obvia, donde lo femenino puede convivir con una cierta fuerza y donde el color tiene espacio sin desplazar la identidad que sostiene la propuesta.

También cambia la manera de combinar las piezas. Una misma silueta puede adquirir una lectura más contemporánea, femenina o atrevida dependiendo de cómo se construya el conjunto. Esa flexibilidad permite que el denim siga ocupando un lugar central sin quedar atrapado en una imagen determinada de sí mismo. En una industria acostumbrada a convertir los clásicos en fórmulas, GUESS plantea otra posibilidad: mantener reconocible el código y transformar todo lo que sucede alrededor.

Una identidad que sigue ampliando su territorio

Esa lógica de evolución también se extiende al crecimiento de GUESS en Perú. Desde 2024, la marca forma parte del portafolio de Grupo Axo, etapa en la que ha continuado ampliando su presencia en el país. Actualmente cuenta con diez tiendas entre Lima, Trujillo y Arequipa, mientras construye una propuesta cada vez más diversa para nuevas audiencias.

Dentro de ese recorrido, las carteras han adquirido especial relevancia, mientras el denim de GUESS conserva el lugar que ocupa desde los primeros años de la firma. Son dos caminos distintos dentro de una misma identidad: uno abre nuevas posibilidades comerciales y el otro mantiene vivo un código que sigue siendo reconocible después de más de cuatro décadas.

La expansión tampoco parece detenerse ahí. Con la mirada puesta en 2027, GUESS proyecta incorporar al menos cinco nuevas tiendas en Perú, llevando su propuesta hacia más ciudades y consumidores. El movimiento habla de una marca que está ampliando su alcance sin necesitar desprenderse de los elementos que la hicieron reconocible.

En Denim In Bloom, esa idea encuentra una expresión especialmente clara. El denim no aparece como una pieza del pasado que necesita ser recuperada, sino como un lenguaje que todavía puede cambiar de acento. Quizá esa sea una de las formas más interesantes de entender un clásico: no como algo que permanece intacto, sino como aquello que puede transformarse varias veces y seguir diciendo, con naturalidad, de dónde viene.

Escribe: Nataly Vásquez